le media mobile les chiffres clés du marché

les chiffres clés du marché

En s'appuyant sur une étude clients menée dernièrement, voici une sélection d'indicateurs clés permettant d'avoir une photographie du marché au niveau de l'équipement mobile et des usages des français.


le nombre d'équipés

Selon l’ARCEP (Autorité de Régulation des Communications Électroniques et des Postes), 112 % de la population française est équipée d’un téléphone mobile en 2012 (soit un parc actif de plus de 73 millions de personnes).

Une étude AFMM / Médiamétrie de 2011 donne une indication sur le profil des équipés mobile en France :


les mobinautes sont majoritairement :

  • des hommes (57%*)
  • des jeunes (54%*)
  • des citadins (21% d'entre eux habitent en rĂ©gion parisienne*)
  • possesseurs de forfaits (64%*)


les usages

l'achat sur mobile :

  • 27% des mobinautes ont dĂ©jĂ  rĂ©alisĂ© un achat depuis leur mobile majoritairement pour des contenus numĂ©riques (jeux, musique, vidĂ©os...)*,
  • 55% des 15-24 ans Ă©quipĂ©s mobile ont dĂ©jĂ  effectuĂ© un achat sur leur mobile en utilisant le paiement sur facture,*
  • 38% des internautes ont dĂ©jĂ  rĂ©alisĂ© un achat de service ou de contenu numĂ©rique (jeux, musique, vidĂ©os...) depuis leur ordinateur*,
  • 54% des acheteurs depuis leur ordinateur sont en majoritĂ© des hommes (urbains : 46% et CSP+ : 39%)*.


l'achat sur ordinateur avec paiement sur facture :

  • 47%des Ă©quipĂ©s mobile se dĂ©clarent prĂŞts Ă  utiliser ce mode de paiement pour leurs achats sur internet, et ce notamment pour l’achat de musique MP3 ou encore l’achat/la location de vidĂ©os*,
  • 17% des Ă©quipĂ©s mobiles de 15 Ă  60 ans ont dĂ©jĂ  utilisĂ© un mode de paiement sur facture*(dont dĂ©bit sur facture mobile : 10% ; via sms : 6% ; dĂ©bit sur facture FAI : 5%)*,
  • 38% des internautes ont dĂ©jĂ  rĂ©alisĂ© un achat de service ou de contenu numĂ©rique depuis leur ordinateur*.

la consommation de biens et services courants depuis mobile :

  • 66% des utilisateurs du paiement sur facture sont prĂŞts Ă  payer biens et services courants (stationnement payant, boissons ou friandises de distributeur, timbre-poste,  jeux en ligne ou tickets de transport) depuis leur tĂ©lĂ©phone en Ă©tant dĂ©bitĂ© de la facture mobile*,
  • 55% des Ă©quipĂ©s mobile sont intĂ©ressĂ©s par le paiement sur facture sans jamais encore l’avoir testĂ©*.

L’Association Française du Multimédia Mobile (AFMM) et Médiamétrie ont réalisé une *étude très complète sur les indicateurs clés du marketing mobile.

consultez l'étude AFMM / Médiamétrie sur les indicateurs du marketing mobile
le kiosque mobile
l'actualité du marché

* source : AFMM / Médiamétrie - Etude clients sur les indicateurs du multimédia mobile (2011)

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